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腕带标签-可口可乐新玩法

来源:不干胶标签印刷厂家 作者:博威不干胶标签  发布时间:2018-01-05 06:47

  继“分享一瓶可乐”和圣诞弓形礼花标签后,可口可乐又一创新力作——腕带标签震撼上市。本文,Andy Thomas先生将介绍可口可乐技术团队是如何将一枚可乐瓶标签转变成音乐会观众人人可佩戴的腕带的故事。

  可口可乐公司最近针对乐迷推出一项创新营销活动,在罗马尼亚,乐迷只要撕下可乐瓶上的标签并将其改装成腕带,即可佩戴它作为大型音乐会的入场券使用,包括在罗马尼亚特兰西瓦尼亚举办的东欧规模最大的音乐节——“Untold音乐节”。乐迷需要通过智能手机上的app程序扫描标签上的促销条码,然后查阅中奖信息和门票有效期。

  即使过了有效期,或者音乐会已结束,这些经过精心设计、色彩缤纷的可乐腕带依然拥有强大的生命力,是青少年们酷爱收集的时尚珍品。

  这款可拆分腕带标签由可口可乐罗马尼亚公司与McCann Bucharest合作开发,罗马尼亚可口可乐高级品牌经理Iuliana Nedelcu与另一名品牌经理Daria Gonta提供创意源泉。他们最初的设想是要把可乐瓶变成“夏日的一张体验券”,在可口可口包装创新经理Gregory Bentley与罗马尼亚可口可乐工程师团队的协作下,他们的梦想最终落地。

  Gregory Bentley是可口可乐多个标签创新项目的负责人,曾在市场上掀起热潮的“分享一瓶可乐”和圣诞礼花标签就是在他的推动下顺利实施的。

  腕带标签并不是全新创意,在此前的很长一段时间内,Bentley与可口可乐包装研发团队就曾反复探讨过其实施的可能性。真正改变这种窘态的里程碑式事件是负责可口可乐中东欧包装的经理Marco Beggiora得到罗马尼亚音乐节的支持。

  “起初,我们想设计成一款织物腕带,然后再把它与标签结合起来。事实证明这样做过于浪费,耗时间、成本又高,最关键的是加工过程非常复杂。”Bentley解释道,“于是我们又开始着手研究热熔胶与标签的配合,希望能制作出一款既简单经济、又高效的腕带来。”

  “虽然目标很明确,但这毕竟是史无前例的一次尝试,在确定最终方案时,我们还需要对各种可能存在的替代方案加以调查。”Bentley补充道。

  宝贵的经验

  当与CCHBC罗马尼亚瓶装厂和标签供应商Rodata的工程师、市场运营团队合作一段时间后,Bentley的团队很快就印刷方式和使用的转换技术达成一致,同时交流分享一些制作圣诞弓形礼花标签时积攒下来的经验。

  Rodata作为可口可乐标签供应商曾经是“分享一瓶可乐”项目的幕后推手。当时采用的是缠绕标签,整个灌装生产线无需改变。而这次的腕带标签项目在设计之初就需要考虑到贯穿整个标签的一圈穿孔。“这就意味着我们必须使用全固态薄膜。”Bentley先生解释道,“空穴化结构的薄膜由于其本身的特性,不能直接在其表面增加易撕线。”

  腕带标签同样采用缠绕膜标签,通过转向杆双面三色印刷,然后留出空白处由数码印刷促销码。这个白色的批次信息里印在标签内侧。

  整个印刷过程是:先由Rodata的一台幅宽为1.2米的凹印机对缠绕膜进行里印和表印,然后分切成330mm的卷料,最后再由HP Indigo WS6800印刷机完成数码部分的印刷。

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